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产品市场细分怎么写

信息编号:58651472 发布时间:2020/9/16 17:16:05
 俗话说人怕嫁错郎,但对于企业产品来讲,选错品类其实就阻碍了产品的发展。市场细分作为助力企业发掘市场的过程与手段,企业在为产品选择细分市场时需遵守一定的规则,那产品市场细分怎么写才能让产品转化为商品,为企业带来品牌价值呢?

  市场上每年会涌现出3万种新的消费品,但其中90%以上都以失败告终——这还是市场营销人员花费巨资了解顾客需求以后的结果。问题出在哪儿?市场研究人员不够专业?广告代理商创意不吸引人?消费者的心思难以捉摸?我们认为这些都不是原因所在,真正的根源在于多数人都已掌握的用于细分市场、建立品牌和了解顾客的方法落伍了。发展到现在,产品和服务已然不是企业间竞争的利器,消费者认知才是会影响一个企业成败的关键所在。因此,企业产品市场细分是为了在“红海”市场中发现“蓝海”市场让产品能够在市场上得以发展壮大。企业发展不同阶段,产品细分市场各不相同,本文我们就产品市场细分的三个阶段列举如下:

  短期:产品细分市场的法宝就是创造市场,形成无竞争的状态,从而迅速吸纳市场的购买力,这个阶段打的就是突围战,瞄准对手防线的薄弱环节或处。

  中期:产品细分市场将实现由突围战转型为阵地战,这是一个细分市场能否成为企业的"发动机"的关键,任何一个成功企业都是打好阵地战,在细分市场做透做强,深挖市场潜力。

  长期:产品细分市场由阵地战转型为规模战、战,关键在于商品特质是否与企业理念吻合,这是局部(商品)与全局(品牌理念)的关系,从长期来看,企业理念才是坚不可摧的战线,商品特质必须服从理念,这是企业持续发展的分水岭,也是做品牌的真正内功。
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